酒鬼酒大打苦情牌 补贴2亿元挽留经销商
我要评论12月5日，酒鬼酒大经销酒鬼酒再次经历“疯狂”的打苦一天：一边是资本市场连续经历4个跌停1个涨停，一边是情牌800位经销商来到湖南吉首，酒鬼酒高层悉数出席接待，补贴大打苦情牌的亿元同时宣布最新补贴政策。
上月19日，挽留酒鬼酒被爆塑化剂DBP含量为1.08㎎/㎏，酒鬼酒大经销对比卫生部规定的打苦食品标准中塑化剂标准（551号文）超标260%；两天后，国家质检总局公布初检结果：50度酒鬼酒DBP最高检出值为1.04mg/kg，情牌公司收到整改通知。补贴11月23日，亿元酒鬼酒复牌、挽留道歉，酒鬼酒大经销拖累整个白酒板块一片惨淡。打苦12月3日公司宣布整改完成，情牌生产恢复。
酒鬼酒“不差钱”
12月5日，酒鬼酒举行年度经销商大会，800多名经销商代表在塑化剂事件发生半个月后，第一次面对面与酒鬼酒高层交流。这是酒鬼酒有史以来规模最大的一次经销商大会，如果不是因为塑化剂事件，按照去年的约定，这一会议本应迁至长沙举行。
酒鬼酒副总经理、供销公司总经理郝刚宣布将进行两期市场恢复活动。第一期截止明年3月底，除产品外还计划投入2亿现金，对专门经营团购的经销商、专卖店，将直接补贴店面租金和人员工资，“力争不让大家亏损”；其他非酒鬼酒专卖店，郝刚也承诺给予人员等支持。第二期资金规模未宣布。
郝刚，这位来自于大股东中糖，上任仅两年的副总经理，甚至信誓旦旦地表示，“截止今天，公司账上有12亿现金，都是自有现金，不是贷款。”
称省内市场2-3个月内恢复
除了宣布给经销商真金白银的补贴，郝刚还预计湖南市场会很快恢复，两三个月内消除影响，“省内供销基本稳定，22个两会供酒项目，只有1个推迟了。”
郝刚在细数了多位经销商的支持短信后，大打苦情牌，称“事件给经销商带来了很大损失，深表歉意，但相信这只是酒鬼酒前进中的一道沟坎，只要大家齐心，没有过不去的关……虽然遇到波折，还是会信守承诺，奖励经销商朋友。”
不过，4个月2亿元的补助，对于经销商来说能有多大吸引力未知。
每年第四季度至下年初，都是白酒销售旺季，塑化剂事件恰恰发生在这期间。在多地被下架的酒鬼酒销售一度停滞，尽管有多部委出面力证酒鬼酒不会对身体造成危害，但如果销售仍不见起色，经销商将错过整整一个旺季。
希望2013年销售与今年持平
目前，酒鬼酒投入2000余万元进行技术改造，将生产过程中与塑料有关的工具设备基本全部更换。另外还投入500多万元购买检测设备。去年，酒鬼酒净利润为1.92亿，以上两项支出，几乎花去了上年利润的13%。
5日，酒鬼酒总经理夏心国在回顾业绩时慨叹，“2010年以来公司进入快速发展期，治理结构、资产结构是历史上最好的……今年公司营业收入、净利润和上缴税收都创纪录了，却发生了塑化剂事件。”
今年前三季度，酒鬼酒营业总收入14.78亿，净利润4.59亿。按照原本的机会，酒鬼酒希望在年内完成16亿元销售目标，而吉首市给酒鬼酒定下的目标是20亿，现在看来达成后一目标希望基本落空。
5日，郝刚在谈到市场恢复时表示，希望到明年七八月份，能恢复今年平均的销售水平，力争2013年销售与今年持平。
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